Πολιτικές προώθησης του φεστιβάλ φαναριών Zigong
Αν και το Zigong Lantern Fair βρίσκεται στην κορυφή της πυραμίδας του κλάδου, με την άνοδο του Διαδικτύου για κινητά και τη δύναμη των νέων μέσων, η δημοσιότητα και η προώθηση του Zigong Lantern Fair πρέπει να συμβαδίζει με τους Times. Γενικά, υπάρχουν τα ακόλουθα σημεία που πρέπει να ληφθούν υπόψη:
(1) Αμοιβαία αντίληψη μάρκας-χρήστη: Ενώ διαμορφώνουν το στυλ και την εικόνα της επωνυμίας του Zigong Lantern Fair και την εικόνα του φεστιβάλ λαϊκού τουρισμού, οι τουρίστες μπορούν επίσης να αντιληφθούν τις τουριστικές πληροφορίες του. Το Zigong Lantern Fair μπορεί να υιοθετήσει διασυνοριακή συνεργασία για να καθοδηγήσει τη ροή και να ενημερώσει τη γνώση των τουριστών για να κάνει την εικόνα της επωνυμίας του πλούσια σε διακριτικά χαρακτηριστικά, ώστε να διευκολύνει την ταυτοποίηση και τη γνώση των τουριστών. Πρώτα απ 'όλα, θα πρέπει να τοποθετηθούν διαφημίσεις στο Weibo με μεγάλη βάση χρηστών και να λανσαριστούν σχετικά τουριστικά προϊόντα σε συνεργασία με πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου για να προσελκύσουν την προσοχή των τουριστών. Δεύτερον, η επίσημη σελίδα του λογαριασμού θα πρέπει να τελειοποιηθεί ώστε να προσαρμόζεται στην εξέλιξη της «εποχής της ανάγνωσης εικόνων» και οι φωτογραφίες και τα βίντεο των τουριστών θα πρέπει να ανατυπώνονται κατά τη διάρκεια του φεστιβάλ για να επαναφέρεται η ταξιδιωτική μνήμη στο «σύμβολο» του Φεστιβάλ Φαναριών. Αλλάξτε τους τουρίστες στην τεχνολογία παραγωγής φαναριών Zigong Fair, κατασκευή σκηνής και άλλες πτυχές των παλιών ιδεών. Επιπλέον, το διαφημιστικό βίντεο του τουρισμού ενημερώνεται για να προβάλλει πλήρως τα τοπικά λαϊκά έθιμα και τις χαρακτηριστικές χειροτεχνίες, να αποφεύγει τα γνωστικά λάθη και τα εμπόδια των τουριστών και να διευρύνει την αντίληψή τους μέσω της ώθησης δικτύου.
(2) Δημιουργία ενδιαφέροντος - αλληλεπίδραση: Το καινοτόμο περιεχόμενο και μέσα προώθησης ταυτόχρονα, η προώθηση υψηλής ποιότητας είναι το κλειδί για την αλληλεπίδραση μεταξύ τουριστών και προορισμών, η οποία μπορεί να προωθήσει τους τουρίστες να έχουν τουριστικό ενδιαφέρον και να ενεργοποιήσουν ταξιδιωτικά κίνητρα. Όσον αφορά το καινοτόμο περιεχόμενο προώθησης, το Zigong Lantern Fair θα πρέπει να εμπλουτίσει διαδραστικές δραστηριότητες προώθησης σε mainstream πλατφόρμες όπως το Weibo και το wechat και να προωθήσει σχετικό περιεχόμενο, όπως η ιστορία κατά τη διάρκεια της έκθεσης, ώστε να εμπλουτιστεί η πολιτιστική χροιά του Zigong Lantern Fair, να συναντήσει τουρίστες». ζήτηση για γνώση και ενίσχυση της τουριστικής έλξης. Όσον αφορά τις καινοτόμες μεθόδους προώθησης, διάσημες διασημότητες ως πρεσβευτές της εικόνας του προορισμού θα πρέπει να καθοδηγούν τους θαυμαστές να ακολουθήσουν και να συνειδητοποιήσουν την οπαδική οικονομία του τουρισμού με αποτέλεσμα ροής. Προσκαλέστε εκπροσώπους νέων μέσων σε ζωντανή μετάδοση, τραβήξτε φωτογραφίες ή γράψτε οδηγούς για να μοιραστείτε στη νέα πλατφόρμα πολυμέσων, αλληλεπιδράστε με τους ακόλουθους στο διαδίκτυο, πραγματοποιήστε «αυτοδιάδοση» και επεκτείνετε την τουριστική αγορά.
(3) Καθιέρωση σύνδεσης - διαδραστική επικοινωνία: Δημιουργία τουριστικής σχέσης και υλοποίηση διαδραστικής προώθησης Η δημιουργία τουριστικής σχέσης είναι η διαδικασία άμεσης επαφής και σύνδεσης μεταξύ προορισμού και τουριστών και η αμφίδρομη απόδοση της διαδραστικής προώθησης προάγει την καταναλωτική συμπεριφορά των τουριστών. Πρώτα απ 'όλα, πραγματοποιήστε έρευνα σε νέες πλατφόρμες μέσων ενημέρωσης, κατανοήστε τις διαφοροποιημένες ανάγκες των τουριστών, πραγματοποιήστε στοχευμένες συνεντεύξεις ή συζητήσεις και παρέχετε στους τουρίστες την πιο έγκαιρη ολοκληρωμένη τουριστική πληροφορία, ώστε να διευκολύνεται η κατανάλωση και η ανταλλαγή τους. Δεύτερον, η πύλη ερωτήσεων έχει δημιουργηθεί στον επίσημο λογαριασμό για να διευκολύνει την ενημέρωση των τουριστών, να δημιουργήσει κανάλια επικοινωνίας και να συνεργαστεί με άλλους τουριστικούς προορισμούς γύρω για να σχηματίσει χαρακτηριστικές τουριστικές διαδρομές και να προωθήσει την κυκλοφορία των τουριστών και την ανάπτυξη της περιφερειακής τουριστικής οικονομίας. Τέλος, παρακολούθηση της όλης διαδικασίας των τουριστών πριν, κατά τη διάρκεια και μετά την επίσκεψη, έγκαιρη επεξεργασία και επίλυση των εύλογων απαιτήσεων των τουριστών, ώστε να επιτευχθεί αποτελεσματική σύνδεση με τους τουρίστες.
(4) Δράση-αγορά: Στοχευμένη προβολή σύμφωνα με τα είδη και τις ανάγκες των τουριστών. Αφού οι τουρίστες αποκτήσουν πολλές πληροφορίες μέσω νέων πλατφορμών μέσων, θα συγκρίνουν και θα σταθμίσουν τις πληροφορίες και την αξία τους και στη συνέχεια θα λάβουν αποφάσεις για την εφαρμογή συμπεριφορών αγοράς. Για την κύρια ομάδα του Zigong Lantern Fair, τους αυτοχρηματοδοτούμενους τουρίστες αναψυχής, θα πρέπει να καινοτομήσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της έκθεσης φαναριών, να ξεκινήσουν σχετικές προωθητικές δραστηριότητες ή να συνδυάσουν τα εισιτήρια του γραφικού σημείου με μεταφορά, διαμονή κ.λπ., για διευκόλυνση επιλογή τους? Για επαγγελματίες ταξιδιώτες με σύντομες ημέρες διαμονής και υψηλές απαιτήσεις ποιότητας εξυπηρέτησης, το Zigong Light Fair μπορεί να προσφέρει υπηρεσία "ιδιωτικού μπάτλερ" για να οργανώσει εύλογα μια σειρά δραστηριοτήτων, ώστε να κατανοήσουν τα χαρακτηριστικά του προορισμού και να απολαύσουν υπηρεσίες υψηλής ποιότητας στο συντομότερο δυνατό. χρόνος. Για τους τουρίστες οικογενειακών και προσωπικών υποθέσεων με τα χαρακτηριστικά των δύο πρώτων τύπων τουριστών και πιο σύνθετες ταξιδιωτικές ανάγκες, η προώθηση δεν θα πρέπει να δίνει μόνο προσοχή στη διασκέδαση, αλλά και να λαμβάνει υπόψη την ποιότητα και την εξυπηρέτηση και να εμπλουτίζει προϊόντα διαδραστικής εμπειρίας για την κάλυψη των αναγκών τους .
(5) Κοινή χρήση εμπειριών: Ενθαρρύνετε την ανταλλαγή μετά την περιοδεία και διατηρήστε τη διάδοση από στόμα σε στόμα. Από στόμα σε στόμα διατρέχει όλη τη διαδικασία του τουρισμού, συμπεριλαμβανομένης της συλλογής και σύγκρισης τουριστικών πληροφοριών πριν από την καταναλωτική συμπεριφορά των τουριστών, καθώς και την εμπειρία και την ανταλλαγή μετά την τουριστική καταναλωτική συμπεριφορά. Πρώτα απ 'όλα, το Zigong Lantern Fair μπορεί να ενθαρρύνει τους τουρίστες να μοιραστούν την ταξιδιωτική τους εμπειρία, τις ταξιδιωτικές συμβουλές ή τις ταξιδιωτικές τους οδηγίες στη νέα πλατφόρμα μέσων μέσω πλεονεκτημάτων λαχειοφόρων αγορών, έτσι ώστε να παρέχει αποτελεσματική αναφορά σε άλλους τουρίστες και να πραγματοποιούν αυτοπροβολή μέσω νέων μέσων. Δεύτερον, λόγω της γρήγορης ταχύτητας και της μεγάλης επιρροής της κοινής γνώμης του Διαδικτύου, το Zigong Lighting Fair θα πρέπει να δημιουργήσει μια επαγγελματική ομάδα για τον έγκαιρο έλεγχο της τελευταίας κατάστασης των τουριστών, να κάνει καλή δουλειά στη διαχείριση τουριστικών κινδύνων και κρίσεων και να επεκτείνει τη θετική φήμη του ο ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ.
